«Открой свой мир обычным прикосновением» — такой девизом был использован при организации двухнедельной рекламной кампании новой модели телефона Samsung F480 в Direct Contact (реклама в направлении терминалов для оплаты QIWI (КИВИ)). Оригинальностью Samsung F480 является обновленный интерфейс пользователя, который назвали TouchWiz, а основной целью кампании был показ этой технологии при помощи сенсорного экрана терминала для оплаты.
Для использования возможностей регионального таргетинга в направлении Direct Contact, для рекламы кампании выбрали 2600 терминалов QIWI (КИВИ), находящиеся в Москве и северной столице России. В течение двух недель акции на них произведено около трех миллионов презентаций рекламного сообщения.
На сенсорных экранах QIWI (КИВИ), на странице окончания платежа, будущим клиентам показывали яркий и цветной баннер, после прикосновения к которому, исполнялся переход на промо-сайт рекламируемого телефона. Пользуясь отображенными подсказками, пользователь изучал преимущества обновленного интерфейса TouchWiz. Например, прикоснувшись к иконке с изображением календаря, посетитель видел, как она перемещается на главный экран телефона, отображаемого на экране в центральной части промо-сайта.
Новинкой интерфейса TouchWiz является предоставление для пользователя возможности при помощи обычной функции «перетаскивания» (drag and drop) получать доступ к любым функциям в одно прикосновение, что и продемонстрировали с помощью экрана платежного терминала.
Универсальное меню дает возможность отображать время, механизмы управления проигрывателем музыки, тюнером и т.д. Все заставки и возможности использования функций телефона пользователь может отредактировать под его потребности. После изменения любого параметра владелец телефона слышит отклик, определенного звука. Эффект от такой рекламной компании огромен, ведь люди могут не только внешне посмотреть, привлекательность модели, но и процесс ее работы. Такой процесс позволяет реализовать любые привлекательные рекламные направления. Александр Кудряшов, старший региональный менеджер компании «Самсунг», считает, что совместная деятельность в продвижении товаров с Direct Contact имеет свое взаимовыгодное продолжение.
Многие кампании обратили свое внимание на эту рекламу с помощью платежных терминалов QIWI (КИВИ) и по достоинству ее оценили. Данный факт непременно отразиться на доходах и выгодных предложениях для Direct Contact. Охват большого количества аудитории не только дал представление многим о современной модели телефона Samsung F480, но и продемонстрировал публике новые тенденции современных достижений науки. Тем самым вынудил конкурентов осваивать технологии будущих перспективных движений.
Россия находится на начальном маркетинговом этапе развития, но благодаря таким проектам в скором времени мы не будем уступать нашим европейским соседям.