Сегодня много внимания уделяется защите животных, люди гораздо добрее стали относиться к ним. В России, по сравнению с прошлым годом количество домашних животных увеличилось на 3,5%. В связи с этим увеличивается потребность в создании специализированных кормов для них.
Одной из самых известных компании по производству кошачьих кормов, как в России, так и за рубежом является компания с известным брендом – Friskies. Для создания своей рекламной компании Friskies решила сделать продолжение рекламы Whiskas, основной аудиторией, которой были наши пушистые любимцы. Один из самых первых роликов сняли еще в 1999 году. Создатели рекламы сделали все для того, чтобы кошки обратили на нее внимание и тем самым дали понять своим хозяевам о необходимости приобретения данного товара своему любимому питомцу. В роликах присутствовали различные звуковые и визуальные эффекты: перемещение мышей, клубка, «мурчание» и т.д.
И вот уже спустя одиннадцать лет Friskies выбирает аналогичный, однако, более утонченный путь. В текущем году известная компания Friskies Nestlé Purina PetCare провела целый научно-исследовательский проект, с главной целью – понять самые главные особенности домашних любимцев, ведь они предполагаются главной аудиторией. Для осуществления данного проекта было отобрано двадцать пять кошек из различной местности по географическому признаку, разного возраста и породы. Их основной задачей являлось непринужденное нахождение в обычных домашних условиях.
Участники этой кошачьей группы получили секретное название – RePURRters (от английского – репортеры). Так как дословный перевод с английского «purr» – это мурлыкание, что и является обязательной частью названия компании. Таким образом, если проявить смекалку, то получится словосочетание – «мурлыкающий» репортер, сохраняя смысл слов, получается оригинальное словосочетание – «Ремутеры». Всех «актеров» группы «ремутерской» компании обеспечили мини видеокамерой. Это было сделано для того, чтобы увидеть мир глазами домашних питомцев. На протяжении пяти дней камера без перерыва снимала все передвижения кошек.
Всю видеоинформацию об этом проекте направили для детального анализа психологу Пурина Джил Вильяррил. Отчет исследования отобразили на страницах официального сайта The Scratchington Post, где любой желающий мог ознакомиться со всеми подробностями, понаблюдать за действиями своих «братьев меньших». Результаты полученных кадров смонтировали в один полноценный ролик, который опубликовали в интернете и любой может посмотреть его. Просмотр его, уже в первые дни, создал сенсацию среди средств массовой информации, что положительно отразилось на рекламной компании Friskies.
Материалы, которые не отражены в основном ролике, решили также использовать для поддержки в рекламной компании. Из них профессионалы смонтировали несколько интересных мини роликов. А видеоклипы особенно активных восьми котов опубликованы на сайте Пурины.