Невыносимая жара в разных городах страны наталкивает рекламные компании на создание определенных оригинальных конструкций. Так, например, в Санкт-Петербурге компания «Семь ручьев» проливала водой проходящих людей, а Coca-Cola решила украсить автобусные остановки, свисающими сосульками. На плакатах изображается бутылка с прохладительным напитком и слоганом «Бррр…взбодрррись!».
Эта реклама стартовавшая, еще в 2008 году в ЮАР, дошла и до России. В рамках рембрендинга компании наряду с оформлением остановок декоративными сосульками были запущены короткие рекламные ролики на всех федеральных каналах. Они были отсняты в ЮАР и специально для России: в них запечатлены садоводы, любители русской бани, наши любимые бабушки. Призыв компании Coca-Cola – «Бррр…взбодрррись!» стал очень актуальным при аномальной жаре и принес компании хорошие доходы. Целью являлось не только привлечь внимание к напитку, но и подарить ощущение желанной прохлады.
В ходе рекламной компании появились 50 автобусов и троллейбусов с логотипом всемирно известного бренда. Кроме этого в самых крупных городах России были установлены 522 плаката Coca-Cola, а организаторы раздавали банки с напитком прохожим. Для этого им необходимо было проявить смелость и креативность, либо исполнить зажигательный танец. Эти мероприятия проводились в рамках игры «Бррр мания» и принесли людям много положительных эмоций.
Также решили проводить конкурсы по радио, в частности компания заключила договор с Europa Plus. Теперь на этой волне можно услышать ролики компании, рингтоны, проходит интерактивная игра. По результатам которой, к победителю, именно в его город, приедет грузовик с логотипом Coca-Cola и устроит в честь его вечеринку. Совместно с ди-джеями радио стране предлагается делать утреннюю зарядку. Организаторы этим хотят подчеркнуть преимущества ведения здорового образа жизни в наше время.
При изготовлении баннеров применили инновационную технологию – погодный таргетинг. Изображение можно будет увидеть только в том случае, если температура воздуха будет 20 градусов и выше. Именно при такой температуре, по мнению специалистов, человек наиболее нуждается в напитках и непременно обратит свое внимание на красочный плакат. Только в одной Москве их установили около тридцати. Необычность эти конструкций вызвали бурное обсуждение, как среди населения, так и в средствах массовой информации.
Эта компания успешно занимается продажей напитков в течение 125 лет, известна во всех странах мира. Если каждому жителю мира раздавать банки Coca-Cola, которые уже проданы компанией, то получилось бы по 78, а если залить бассейн этим напитком, то при глубине45 сантиметров, его длина составит 5,5, а ширина 3 километра. Но данный факт не останавливает руководство от ежегодного проведения рекламных компаний во всех городах мира. Так как они понимают, что в современных условиях рынка толчком к получению прибыли является реклама.